الإعلان الأساسي .. يا للي عطشان وناسي!

في 1960 بدأ التلفزيون المصري بث برامجه. في حينه كان ذلك اختراعا مذهلا، أن تكون" السينما" في بيتك، وأنت جالس، ومجانا! قبل التلفزيون كنا نتردد على سينما الشرق المجاورة لبيتنا بالسيدة زينب، وكانت تمتاز بأن رائحة مراحيضها تهب وتغطي الشرقين زاحفة إلي الغرب الاستعماري فلا يفكر مجرد التفكير في غزو بلادنا التي تنبعث من قاعات الفن والحضارة فيها هذا العطر. ما بالك بالأماكن الأخرى؟! بظهور التلفزيون قل ترددنا على "الشرق" الفواح، وصرنا نجلس مع أمي على الأرض في صالة بيتنا ونبحلق في الجهاز الذي بدا في عليائه على التسريحة معبودا مقدسا. كنا نغطيه بقماشة، وننفض التراب عنه في ذهابنا ورجوعنا من المطبخ، ثم نبتهل إلي الله قبل النوم أن يحفظه ويصونه. حينذاك كانت ساعات الإرسال محدودة، ولم يكن هناك من إعلانات سوى واحد مازلت أذكره عن سوء استخدام المياه وفيه تتهادى كالبطة سيدة بدينة تخارج من المطبخ على إيقاع راقص"ست سنية .. سايبة المية .. ترخ .. ترخ .. من الحنفية"! وكان هناك إعلان آخر عن التأمين على الحياة، ومسلسلان واحد أجنبي، والثاني مصري هو" هارب من الأيام" ظهر في 1962بطولة عبد الله غيث الذي كان يهرب من الأيام – لا أدري ولا أذكر  إلي أين أو لماذا- يهرب بالشهور فلا يقطع عليه هروبه الطويل الملل إعلان واحد. كانت الاعلانات قليلة، مهذبة من حيث الفكرة و اللغة والتجسيد. لم نر الاعلانات الصارخة التي تقدس الثروة وتمجد المال والقدرة على شراء الفيلات والتنعم بالمنتجعات وما شابه. كانت الاعلانات بشكل أو بآخر جزءا من  سياسة نظام يسعى للتنمية وينفر من الكماليات. ثم أخذت الاعلانات تصبح حرفة ومصدر ثروة للتلفزيون والشركات والأفراد. هذا العام قدر الخبراء حجم الاعلانات الاقتصادي في شهر رمضان بنحو مليار جنيه! وبلغ سعر دقيقة الاعلان في القنوات ستين ألف جنيه وأكثر! معظم الاعلانات ألحت بسماجة وقلة ذوق على شراء الفيلات ذوات الحديقة والحديقتين والمسابح وهلم جرا، وذلك في مجتمع يعيش نحو ثلاثين بالمئة منه تحت خط الفقر، ولا يسع إلا القلة القليلة جدا الترفيه عن نفسها بالنعيم المعلن عنه. وتضع الاعلانات المشاهد في وضع الانسان الغبي الذي لا يدرك مزايا الفيلات بأسئلة سخيفة من نوع:"ولماذا لا تشتري فيلا بحديقتين؟ ألم تخطر الفكرة ببالك؟! ألم تكن تعلم؟". كأن مشكلة الفقرء أنهم أغبياء لا تخطر على عقولهم الأفكار الذكية! وتذكرني تلك الاعلانات بترسو سينما الشرق، حيث كنا نجلس على دكة طويلة غارقين في الحر ورائحة المراحيض والجوع، فيمر في تلك الأثناء بائع " كوكاكولا" مثلجة ينادي:"ياللي عطشان وناسي"! كأنما مشكلتنا أننا ننسى! وليس أننا مفلسون! لماذا لا يفكر أصحاب الاعلانات الصارخة في طريقة أخرى: انشاء مدارس ومستشفيات بهذا المليار جنيه ونقش أسماء شركاتكهم ومنتجعاتهم على جدرانها؟ هذا أيضا إعلان لكنه مفيد لكم وأيضا للناس. يبقى الاعلان الأساسي الموحد خلف كل الاعلانات الجارية: إعلان ضخم عن دولة الفوارق الطبقية الصارخة! حيث انعدم ضمير القلة عديمة الضمير والثقافة واللباقة والتي لم تعد تخجل بعد أن نهبت الثروة من التباهي بمتعها أمام الفقراء والجوعى وأطفال الشوارع. وقديما قال على بن أبي طالب رضي الله عنه " ما جاع فقير إلا بما تمتع به غني"!